Old St. Croix

Old St. Croix – Zurück zu den Wurzeln

Mit der Rückkehr zu Old St. Croix machen wir einen Schritt zurück – um zwei nach vorn zu gehen.

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Old St. Croix – Zurück zu den Wurzeln

Vom Apotheker zum Rumpionier

Mit der Rückkehr zu Old St. Croix machen wir einen Schritt zurück – um zwei nach vorn zu gehen. Der Name erweckt die ursprüngliche Vision von Albert Heinrich Riise zum Leben, der vor über 150 Jahren dänisch-westindischen Rum über die Inselgrenzen hinaus bekannt machte.

Vom Apotheker zum Rumpionier
Die Geschichte beginnt 1838, als der dänische Apotheker seine Apotheke auf St. Thomas eröffnete. Dort stellte er medizinische Produkte auf Alkoholbasis her – in dieser Region gewonnen aus Zuckerrohr. Eines seiner bekanntesten Produkte war Bay Rum, ein Haarelixier auf Basis doppelt destillierten Rums. Riise, ein neugieriger und unternehmungslustiger Mann, begann bald, auch Rum selbst zu destillieren – die Rohstoffe dafür fand er fast im eigenen Garten, auf der Nachbarinsel St. Croix

St. Croix – The Garden of the West Indies
St. Croix wurde von Kolumbus auf seiner zweiten Reise entdeckt und war im 18. Jahrhundert für seine üppige Zuckerrohrproduktion bekannt. Mehr als 200 Zuckermühlen standen einst auf der Insel. Der Begriff „St. Croix Rum“ stand für besondere Qualität – gegen Ende des 19. Jahrhunderts fanden sich entsprechende Empfehlungen in Cocktailbüchern, und sogar ein eigener Signature Drink wurde kreiert: der St. Croix Rum Fix.

Die Geburt einer Marke

Mit wachsendem Erfolg verkaufte Riise seinen Rum nicht nur lokal in der Karibik und in Dänemark, sondern exportierte ihn bald nach Europa und in die USA. Dafür benötigte er einen international verständlichen Markennamen – ein Name, der für Wärme, Abenteuer und karibische Rumtradition steht. So entstand „Old St. Croix“.

Durchbruch in Chicago

In einer Zeit vor Internet und moderner Logistik war der Markteintritt auf neue Märkte eine langsame Reise. Doch Weltausstellungen boten die große Bühne. Nach der Teilnahme an der Großen Nordischen Ausstellung 1888 gelang 1893 der internationale Durchbruch – Old St. Croix wurde auf der Weltausstellung in Chicago mit einer Goldmedaille ausgezeichnet.

Enjoix Old St. Croix

Nach dem Verkauf der Westindischen Inseln an die USA im Jahr 1917 wuchs die Marke Old St. Croix besonders in Nordamerika. Eine Anzeige von 1934 pries sie als die am schnellsten verkaufte Rum-Marke der USA – mit der Goldmedaille von 1893 und Riises Unterschrift als Gütesiegel. Die Werbung war frech und ihrer Zeit voraus: Während der Whiskey-Knappheit in den USA empfahl man Old St. Croix in einem Old Fashioned. Old St. Croix gehörte zu den ersten Marken, die Piratenmotive einsetzten – und eine humorvolle Anzeige aus den 1970er-Jahren erklärte charmant, dass „Croix“ sich auf „Enjoy“ reimt.

Ein neues Kapitel – mit Wurzeln in der Geschichte

2010 kehrt die Marke A.H. Riise nach Dänemark und Nordeuropa zurück. 2021 wird „Old St. Croix“ in der Non Plus Ultra-Kollektion als Hommage an Riises internationale Vision wieder eingeführt. Und 2025 ist der nächste große Schritt: die offizielle Umbenennung in Old St. Croix und die Einführung der limitierten Edition Old St. Croix Legacy – inspiriert vom historischen Flaschendesign.

Mit Old St. Croix schreiben wir nicht einfach Geschichte – wir nehmen sie als Ausgangspunkt und schaffen neue Geschmackserlebnisse für eine neue Generation von Entdeckern.

A taste for any occasion

 

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